商标取名基本知识

      　　
　　一、商标取名
　　1、取名的重要性取一个好称号相当重要；今天之娃哈哈，用“家喻户晓”一词来描述并不过火。这样一个商品称号的由来，却颇费周折：开始，娃哈哈集团与有关院校合作开发孩童营养液这一冷门商品时，就取名之事经过新闻媒介，向社会广泛搜集商品称号，安排专家对数百个应征称号进行了商场学、心理学、传达学、社会学、语文学等多方面的研究证实。受传统营养液起名习气的影响，我们的思想多在素啊、精啊、宝之类的称号上兜圈子，谁也没有留心源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。厂长宗庆后却独具慧眼地看中了这三个字。他的理由有三：一、“娃哈哈”三字中的元音a，是孩子最早最易发的音，很简单仿照，且发音嘹亮，音韵谐和，简单回忆，简单承受。二、从字面上看，“哈哈”是各种肤色的人表达欢笑高兴之欢。三、同名儿歌以其特有的欢喜明快的音谐和浓郁的民族色彩，唱遍了天山表里和大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与商品商标联系起来，便于我们熟悉它、想起它、记住它，然后进步它的知名度。一言以蔽之，取这样一个格外的商标称号，可大大缩短消费者与商品之间的间隔。宗厂长的见地得到了许多专家的附和。商标定名后，厂里又精心规划了两个活泼可爱的娃娃形象作为商标图形，以到达商标称号和商标形象的有机交融。
　　2、对于选择商标称号的学识,留意以下几个方面：
　　①最佳的是选文字商标通常商标能够包含文字和图形、字母、数字、三维象征和色彩组合，以及上述要素的组合。但商标称号最佳是以简单明了文字为主。因为：在请求注册商标时，对现有已注册和尚未注册的商标的查询是以文字为主的，这样就很难判别选择的商标图画是不是与某个现有的商标图画一样或类似；在注册商标时包含商标图画，无疑中大大地增强了注册商标请求被回绝的概率；一同，即便您的请求被同意，往后别人指控您商标侵权的可能性也大大增加了。例如，麦当劳就数次成功地在法庭上阻挠其它商标运用与其商标中类似的金黄色弯弓的图画。这意味着这些商标的主人有必要抛弃他们当前已注册的商标，从头规划并请求新的注册商标。判别商标是不是类似的一个最重要的规范，即是看其文字是不是与其它商标中的文字类似。假设您成功地注册了某一文字商标，实际上现已掠夺了别人运用相同的称号来推销其商品或效劳的权力，而不论其商标的图画与您的商标图画有甚么不一样。这实际上已到达了注册商标的意图；除了极少数广告投资极大，规划极为格外的商标外，我们通常很难记住某个商标的图画，并在此基础上树立商标图画与商品或效劳之间的联系；客户所能记住的，仍是商标的文字内容。注册文字商标，能够起到得不偿失的作用；在往后运用注册商标时，您能够把已注册的商标（带有?的符号）与未注册的图画商标一同运用。直观地看，这与您将商标图画与文字一同注册并没有太大的差别。并且这样做的另一个优点是，假如您往后需要对商标图画进行修改时，您并不需要从头请求新的商标。前史证实，商标图画修改的频率，要远远大于商标文字修改的频率。当然，假如您规划的商标图画的确与众不一样，具有较大的商场价值，那您应该在请求商标注册时就将它包含在内。别的一个比较可行的方法，是将图画商标与文字商标分隔来独自注册。这样，即便图画商标的注册遭到回绝，或是往后图画商标受到别人的商标侵权应战，也不影响您注册的文字商标。简单明了文字商标单字商标如雕牌香皂、虎牌万金油等；连字商标如大大牌泡泡糖等，上口易记给我们留下深入的形象。
　　②要思考国际化尽量取英文或阿拉伯数字靓名这样易于被世界各地尽量多即任何地域、肤色、人种、文明的我们所认知承受和拼读发音。因为英文字母与阿拉伯数字是世界各地不一样民族、文明、肤色的常识人群都晓得的符号，故以英文字母为元素的公司象征与规范字一定放之四海皆准，世界通行。除英文字母，其他任何元素构成的符号带有稠密的地域性、民族性而增加了传达难度，难以美名扬天下。日本的索尼（Sony）、松下（Panasonic）、本田（Honda）、丰田（Toyota）、尼康、可口可乐、柯达、德国的西门子（Siemens）、瑞典的爱立信（Ericcson）都用了非母语的英文字母作为公司称号与品牌称号。数字商标也是多见的一种，如555卷烟、999胃泰、505神功元气袋等。
　　③请求注册英文商标后，还需要中文注册商标因为文明区别发生无穷的审美、理解区别，构成商务上的距离只要经过本地化减小。因而，您所注册的中文商标，十分可能与您在英文的商标在各方面上有所不一样。所以您请求中文注册商标仍然是必要的。本地（本文明言语）与英文分隔注册，不失为极有灵活性的好方法。各国知名品牌中，合一注册的十分稀有。
　　④商标共同性十分重要，假如能做到统筹“造词”与“意义”，作用更好，会收到强化共同性和显著性及赋予商标活跃想象的两层绝妙作用。商标元素构成的象征通常是一个单词，这个单词在您运用前或许并不存在，如把Sonny这个词去掉一个字母n，成为SONY，即是一个典型的有音无意的新名字。在商标审查中，这个疑问被称为“显著性”、即共同性。商标作为商品的象征、公司的脸皮，有必要与众不一样。着重商标识别性的一同，更要着重共同性和显著性。商标规划要构思共同，打破常规，与众不一样。这是令许多的人利诱的当地，他们都喜爱选我们晓得的词，如“联想”、“中华”、“长城”等，实际上这些都是欠好的商标立意。公司商标这一单词所包含的内在和信息量，应该满是有关这一公司的。大众视听觉触摸到这一象征，脑际所反映的全部是有关这一公司的信息，绝不会有其他杂七杂八的信息搅扰公司的信息传达。相反，假如这一单词是既有的，是本来有意义的，那么大众触摸这一单词时，脑际反映的这一单词的信息就隐晦，影响公司信息精确明晰地对外传达。